Makno
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Approccio ConMe, Laboratorio sulla convergenza mediale, è attivo dal 2011 e è frutto della collaborazione tra la School of Management del Politecnico di Milano e Makno. L’obiettivo primario del Laboratorio è quello analizzare in modo integrato l’impatto che la convergenza mediale ha sui comportamenti mediali degli individui e sui sistemi di relazione tra marca e consumatore nel nuovo ecosistema di touch-point. L’approccio di ConMe supera una visione esclusivamente concentrata sul uso delle tecnologie (media, device e reti), per focalizzarsi su come è cambiato il modo di vivere e il mindset del consumatore: i suoi bisogni, le sue scelte, la sua relazione con i device, con i media e con le marche. Attualmente il sistema di ricerche è basato su un panel composto da 10.000 individui rappresentativo della popolazione italiana.

Soluzioni

  • 1. SCENARIO Grazie al set informativo originale e nativamente cross mediale raccolto negli anni, ConMe è in grado di fornire alle aziende un efficace overview delle tendenze in atto relativamente ai consumi mediali e al customer jurney degli italiani (report e workshop aziendali).
  • 2. ANALISI AD HOC ConMe fornisce un supporto informativo e consulenziale alle aziende basato su analisi ad hoc sulla banca dati di ConMe. È possibile infatti analizzare un target o rispondere a domande di business specifiche fornendo insight e orientamenti strategici ed operativi nei processi decisionali aziendali. È inoltre possibile lavorare su target di consumo messi a disposizione dal Consumer Panel di Nielsen.
  • 3. ACCESO ALLA BANCA DATI ConMe fornisce un tool di accesso alla banca dati tramite pulsar che consente ai clienti di svolgere analisi in maniera autonoma su tutto il sistema informativo raccolto dal Laboratorio. L’accesso diretto è solitamente utilizzato dalle aziende che utilizzano in modo intensivo analisi e profilazioni (agenzie media, ecc.).
  • 4. TEST / ANALISI SUL PRODOTTO TELEVISIVO/EDITORIALE CROSSMEDIALE Il background di ConMe ha consentito a Makno di definire un nuovo modello di analisi che integra i parametri tradizionali dei test di prodotto nativamente crossmediale che consente di analizzare il ruolo che giocano le singole piattaforme e cogliere il valore generato dai percorsi crossmediali messi in atto dai differenti pubblici/utenti.
  • 5. TRACKING DI CAMPAGNE ADV / CROSSMEDIALI Oggi le strategie di comunicazione delle aziende definite prevalentemente in un’ottica cross mediale che integra e connette piattaforme e livelli di comunicazione, in una logica POE. Il background di ConMe ha consentito a Makno di definire un nuovo approccio alle ricerche che misurano l’efficacia e l’impatto delle campagne di comunicazione. Tale approccio consente di misurare l’apporto delle singole piattaforme e la capacità di generare raccordi sinergici tra di esse.

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